品牌生命力,从研究消费者开始……

被消费者信赖的品牌更多时候是属于消费者的,不全属于企业自己

在这品牌爆炸的年代,品牌“知名度、美誉度”的传播
在创新上谈何容易!

好的品牌名在竞争中似乎更能胜出一筹

博印堂更看重如何取个能打动消费者的品牌名

品牌名没起好,说轻点,砸在上面的推广费至少浪费一半。说重点,会关系到产品生死。

很多客户认为不就是个名字嘛,专业人员只要拍拍脑袋,分分钟就能搞定的事儿!
试问,就算自己起个网名也会琢磨一下,给小孩起名还要请先生测测八字,算算金木水火土啥的吧?更何况给品牌做命名了。
给小孩起名字,只要自己喜欢,别人喜不喜欢我们大可不必在意。
可给品牌命名就由不得我们,自己喜欢不算数,消费者喜欢才是关键,
凡是能被大众钟爱的品牌,
最后都成为了消费者心中认定的品牌

品牌命名需要遵循的基本原则,最重要的三点

设计未动
“策划”先行

品牌创作需要美术等多方面的艺术技能、技巧
但它又绝对不是纯粹的艺术作品。

因此,品牌创作只能听命于品牌策划所确定的定位、意图,成为其策划意图的具体体现。值得指出的是,
为了使品牌制作能够达成预先期待的信息传播的效果,制作过程中的一系列具体问题,离不开精心的品牌
策划。没有策划也就无所谓计划,策划离不开精准定位。

品牌创意并不神秘,就是因为说到底它必须要实用!

品牌诉求真实可信

任何品牌创意都是对品牌客体的反映,品牌创意是表现品牌客体的思维活动,只有真实可信的才是实用致效的。美国品牌大师大卫•奥格威提出“好的产品可以因诚实的品牌而畅销”。

品牌诉求要准确实在

品牌创意来自对商品、市场、竞争者、消费者以及内外环境等方面准确的认知和实在的把握,只有在准确实在地调研分析的基础上,品牌作品内容才能有的放矢,切合实际,这里特别需要的是老老实实的态度。

品牌承诺要切实可行

在品牌中要把能为消费者提供的各种利益,实实在在地表现出来。所有承诺必须要有兑现的保障,并且要让消费者真切地感到这种承诺是切实可行的。那些空洞抽象的华丽辞藻,无法操作的许愿,都是对消费者不负责任的表现,如“药到病除,无效退款”之类。

品牌创意要针对实际问题

在品牌创意中,要对消费者在实际生活中遇到的问题给予明确的解答,这是一种创意技巧。

品牌表现形式要为主题服务

假如一个品牌创意在表现形式上给公众带来了强烈的感官刺激,具备了某种震撼力,那么我们还必须审视这种刺激是否传达了一个明确而又特定的讯息。再强有力的感官刺激,如果脱离特定内容的传递,品牌只能成为一种纯形式的东西。

颠覆品牌设计旧观念

观念一   中小微企业同样可以创品牌!

博印堂认为:任何大企业都是从小企业开始的,美的、太太、步步高等都是由典型的小企业发展起来的企业集团,由于一直重视品牌实质和内涵的培育,市场上有很高的品牌美誉度。事实证明,在发展初期,就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业,会有更大、更快的成长机会。日本企业在全世界的快速成长就是最好的佐证。包括SONY、爱华、日立、东芝、TDK等在内的众多日本名牌,均以世界性的眼光,正确的品牌运作方式经营,即使他们在最困难的时候,也坚持不变。从此,一改世人心目中日本货低档、质次的印象,最终创建了一个个国际品牌。这对于中国众多小企业来说,这无疑是个良好的启示,品牌建设,已不容忽视。

观念二   要让Logo讲出最想讲的一句话,
             企业文化不能与品牌混为一谈!

博印堂认为:Logo不能讲太多点,生命力和穿透力强的Logo往往是能精准地传播品牌的核心使命,想表达的点多了、杂了Logo很容易落入俗套,最终弄得八不像。甲方和创作团队需要共同碰撞出品牌最想告诉目标受众的一个词或一句话,再把碰撞出的这个词这句话创作表现到极致后,交由市场来检验。中国企业的特点就是把文化内涵的东西统统都想往Logo里放,,想让很棒的故事和超过5个以上的理念统统都在Logo里全面体现出来,其实是对自己品牌最不负责的体现。

观念三   市场对品牌个性的主张越来
             越挑剔!

博印堂认为:“你是谁?想往哪去?怎么去?想成为什么?具备什么独到的优势?“这是每个想要的设计或更换是自己Logo的企业都需要先思考的核心。我们身边每天都有成百上千个品牌信息在向我们叨唠没完,可是,我们能记住几个?只有那些显得特别的品牌才会引起我们的注意,在传播泛滥的时代,注意已经是个了不起的成功。因此,我们的品牌必须与众不同。

观念四   品牌VI设计≠单一的Logo设计

博印堂认为:品牌VI设计是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计 、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等,从而区别于其它企业或产品的个性塑造过程。品牌VI设计启动前,先要明确品牌要变成什么样,然后再明确品牌最想传达给受众一个什么样的信息。也就是说,我们得赋予品牌一个任务,再赋予Logo一个任务。如BP表达的是理想、关怀;联邦快递表达的是使命必达,DHL强调的却是速度。

观念五   给100个Logo往往不如只给
             3-5个提案的过稿率

博印堂认为:企业主只看重Logo的变化而忘记其后面整体品牌的变化的做法,等同于捡到芝麻把西瓜丢了。经常有企业喜欢说:“给我100个让我挑挑看”。这种喜欢用征集的方式来更换Logo,这样的做法少了标志和品牌之间的连接。有精力求数量,就一定在质量的深度思考中大打折扣。博印堂不擅长提供数十个甚至上100个的Logo给企业,因为我们不会去做为了迎合甲方而刻意猜测甲方的喜好,我们只专注项目本身的核心诉求。

观念六   听懂甲方的诉求和能否挖掘出甲
             方客户的核心需求,是区分专业
             与非专业设计公司的唯一区别

博印堂认为:只知道找甲方要文字和图片资料而无专业指导的广告公司,别奢求能创造出多大价值的设计。因为下载一张底图,把文字和图片排个版的广告公司多如牛毛。这个做法对于一个设计师而言较容易做到,而系统性的剖析项目、深度挖掘项目的核心诉求。

综上

博印堂认为

品牌定位有真定位与伪定位之别,其差别比专卖店LV与批发市场LV的差别还大。
企业战略的核心是品牌战略,品牌战略的核心就是品牌定位,所以真定位必然是比伪定位贵的。

“伪定位与真定位”主要的差别为:

对“品牌定位”
的定义不同

寻找定位概念的不同
(情感弄定位为主)
VS
(产品型差异化概念为主)

定位概念落地环节的
操作完全不同
(难以落地VS系统展开)

能给到企业的启发、
信心,
效果完全不同

博印堂谢绝低标准模板化操作!

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