客户 //

成都市蒲议食品有限公司

服务内容 //

企业形象设计、市场推广设计、包装设计

项目背景 //

成都市蒲议食品有限公司的“蒲议”食品，30多年来不断开发、研制，休闲食品系列，已行销国内50多个省、市，深受各经销商和广大消费者的喜爱。

品牌基本法

品牌标志

视觉识别系统

平面媒介识别系统

空间展示识别系统

互联网识别系统

新品牌形象因势而生

经过30年快速发展，“蒲议”食品董事长王德元被评为“成都市非物质文化遗产传承人”， 同时被蒲江县评为“蒲江县知名商标”。

与此同时，“蒲议”食品的业务边界、发展模式和行业角色也在发生深刻的变化，品牌形象需要适应企业战略发展而变化。

“蒲议”食品的本土及低端市场形象需要转变，行业挑战者、领先者形象需要突出。

旧状态

• 品牌形象系统零散、老化，对内凝聚力偏弱，以致对外传播效率偏低；

• 本土企业气质明显，产品品质和口碑深受广大本土客户喜爱，但外包装低端印象深刻，与全球化战略不符；

• 标志和色彩缺乏个性，与品牌开创性格不符；

新诉求

• 为符合全球市场定位，“蒲议”食品在满足本土一大群老客户情感的基础上保留原品牌，为开拓市场，符合全球市场定位重新创建“舒小米”品牌。

• 识别系统化、传播高效化

• 形象国际化

• 行业个性鲜明，具开创性特征

旧-->新品牌定位方案
旧品牌资源>新品牌推广

旧的“蒲议”食品30余年的发展积淀，品牌在原有市场已经深入人心，渠道商对“蒲议”食品深为认可。

如果彻底去旧推新，市场在接受新品牌过程中，原“蒲议”食品客户容易严重流失。

因此我们需要在满足本土一大群老客户情感的基础上保留原品牌，为开拓市场，重新创建“舒小米”品牌，符合全球市场定位。

舒小米品牌建设

新品牌

舒小米logo创意构想

舒小米logo使用规范

舒小米招商画

舒小米系列包装

上市2年来，现已成功推往新加坡、美国......

旧品牌

“蒲议”食品老款包装系列

品牌形象深度整合设计的价值体现

• 1、为开拓市场，重新创建符合全球市场定位的“舒小米”品牌。

• 2、高效传播，在做好蒲议老品牌产品外，积极研发、创新舒小米品牌旗下产品，在销费者心中树立了良好的品牌形象。

• 3、通过行业个性鲜明，符合新形象气质的视觉整合传播，引起消费者注意、产生兴趣、刺激购买欲，并加强了对品牌的记忆。

• 4、通过整体品牌形象打造，在消费者心目中享有较高的地位、赢得了广大客户的信任。