客户 //

成都川老头食品有限公司

服务内容 //

企业形象设计、市场推广设计、包装设计、厂区文化氛围建设

项目背景 //

成都川老头食品有限公司，近20年来不断开发、研制火锅底料、鱼调料、特色川菜调料、餐饮类调料四大系列数十个单品，远销全国各地，深受广大消费者一致好评。

品牌基本法

品牌定位

品牌标志

视觉识别系统

平面媒介识别系统

空间展示识别系统

互联网识别系统

新品牌形象因势而生

发展近20余年来，川老头为弘扬川菜饮食文化，一直在行业内坚守“三精绝招”——“精选原料  品质上乘” “精心调配  地道川味”，“精于制作  秘法熬制”的经营理念。在本土形成超人气品牌。2018年初，随着川老头的加大投入，生产规模提档升级，业务边界、发展模式和行业角色随之也在发生深刻的变化，品牌形象需要适应企业战略发展而变化，川老头的本土及低端市场形象需要转变，行业挑战者、领先者形象需要突出。

旧状态

• 品牌形象系统零散、老化，对内凝聚力偏弱，以致对外传播效率偏低；

• 本土企业气质明显，产品品质和口碑深受广大本土客户喜爱，但外包装低端印象深刻，与全球化战略不符；

• 标志和色彩缺乏个性，与品牌开创性格不符；

新诉求

• 识别系统化、传播高效化

• 形象国际化

• 个性鲜明，具开创性特征

品牌形象深度整合设计的价值体现

• 1、统一规范视觉化设计，打造“地道川味”的品牌形象。

• 2、高效传播，在销费者心中树立了良好的品牌形象。

• 3、通过视觉整合传播，引起消费者注意、产生兴趣、刺激购买欲，并加强了对品牌的记忆。

• 4、通过整体品牌形象打造，在消费者心目中享有较高的地位、赢得了广大客户的信任。